Question 1

La struttura del percorso

Accepted Answer

Il master è articolato in moduli e laboratori che affrontano in modo complementare strategia, contenuti, dati, piattaforme, tecnologie emergenti e dimensione etica del marketing digitale.
 
Totale ore: 15 ore
Lezioni: erogazione in presenza
Formato lezioni: Intera giornata
Presenza minima richiesta: 100% - per conseguimento certificato
Start: 26 Giugno

Question 2

Comunicazione di brand e contenuti nell’ecosistema digitale

Accepted Answer

Obiettivo

Comprendere i fondamenti di una strategia di digital marketing nei sistemi digitali iper-connessi.
Contenuti
evoluzione del marketing e della comunicazione: dal focus sul prodotto a un approccio più relazionale
brand strategy e purpose nell’era digitale
costruzione di un ecosistema digitale coerente
coordinamento di siti, social media, piattaforme e touchpoint
metriche di performance, integrazione dei dati e processi di sperimentazione continua
Approfondimento testuale

Il modulo analizza l’evoluzione del marketing dalla centralità del prodotto a modelli relazionali e multi-attore, in cui la creazione di valore emerge dall’interazione tra brand, stakeholder e piattaforme digitali.

Particolare attenzione è dedicata alla progettazione dell’ecosistema digitale come sistema integrato di touchpoint da coordinare strategicamente per garantire identità, continuità narrativa e direzione competitiva.
Ore frontali: 3

Question 3

Audience, Community & Digital Consumer Behaviour

Accepted Answer

Contenuti
psicologia dei consumi digitali
dinamiche di community
FOMO e bias
customer journey e percorsi decisionali nei mercati digitali
data-driven personas e behavioral segmentation
Generation Z e Alpha: linguaggi digitali e nuovi codici di autenticità
Approfondimento testuale

Il modulo esplora i comportamenti di consumo nei mercati digitali integrando psicologia, cultura e analisi dei dati.

Vengono approfonditi i bias cognitivi, i meccanismi di influenza, le logiche di appartenenza e community e i percorsi decisionali non lineari tipici dei contesti digitali.
Ore frontali: 3

Question 4

Data, Social Analytics & Listening

Accepted Answer

Contenuti
social media monitoring per analizzare reputazione e posizionamento
social media listening come strumento di analisi del mercato
lettura critica dei dati
correlazione vs causalità
limiti delle metriche
Ore frontali: 3

Question 5

AI, Automation & Emerging Tech nei Social Media

Accepted Answer

Contenuti
AI generativa per ideazione, copy, immagini e montaggio
marketing automation
personalization
recommendation systems
AR, VR, mixed reality e nuove forme di engagement
deepfake, manipolazione, bias algoritmico e governance
Ore frontali: 3

Question 6

ESG & Social Media Strategy

Accepted Answer

Il modulo più ricco di faculty. Logiche algoritmiche di Instagram, TikTok, LinkedIn, X e Spotify. Pianificazione editoriale, gestione contenuti e crisis management nell'era della trasparenza.

Ore frontali: 3