Domande frequenti

Il master è articolato in moduli e laboratori che affrontano in modo complementare strategia, contenuti, dati, piattaforme, tecnologie emergenti e dimensione etica del marketing digitale. Totale ore: 15 ore Lezioni: erogazione in presenza Formato lezioni: Intera giornata Presenza minima richiesta: 100% - per conseguimento certificato Start: 26 Giugno

Obiettivo Comprendere i fondamenti di una strategia di digital marketing nei sistemi digitali iper-connessi. Contenuti evoluzione del marketing e della comunicazione: dal focus sul prodotto a un approccio più relazionale brand strategy e purpose nell’era digitale costruzione di un ecosistema digitale coerente coordinamento di siti, social media, piattaforme e touchpoint metriche di performance, integrazione dei dati e processi di sperimentazione continua Approfondimento testuale Il modulo analizza l’evoluzione del marketing dalla centralità del prodotto a modelli relazionali e multi-attore, in cui la creazione di valore emerge dall’interazione tra brand, stakeholder e piattaforme digitali. Particolare attenzione è dedicata alla progettazione dell’ecosistema digitale come sistema integrato di touchpoint da coordinare strategicamente per garantire identità, continuità narrativa e direzione competitiva. Ore frontali: 3

Contenuti psicologia dei consumi digitali dinamiche di community FOMO e bias customer journey e percorsi decisionali nei mercati digitali data-driven personas e behavioral segmentation Generation Z e Alpha: linguaggi digitali e nuovi codici di autenticità Approfondimento testuale Il modulo esplora i comportamenti di consumo nei mercati digitali integrando psicologia, cultura e analisi dei dati. Vengono approfonditi i bias cognitivi, i meccanismi di influenza, le logiche di appartenenza e community e i percorsi decisionali non lineari tipici dei contesti digitali. Ore frontali: 3

Contenuti social media monitoring per analizzare reputazione e posizionamento social media listening come strumento di analisi del mercato lettura critica dei dati correlazione vs causalità limiti delle metriche Ore frontali: 3

Contenuti AI generativa per ideazione, copy, immagini e montaggio marketing automation personalization recommendation systems AR, VR, mixed reality e nuove forme di engagement deepfake, manipolazione, bias algoritmico e governance Ore frontali: 3

Il modulo più ricco di faculty. Logiche algoritmiche di Instagram, TikTok, LinkedIn, X e Spotify. Pianificazione editoriale, gestione contenuti e crisis management nell'era della trasparenza. Ore frontali: 3